Hospitality 2.0

Stefano Cuoco, VD för Miramis, pratar om att skapa platser som känns som hemma.

31 mars 2026

Jag har aldrig sett Miramis som en samling hotell.

Från början var tanken bredare – att skapa platser som hör ihop med sin omgivning och med det som händer där. Inte bara platser där folk bor, utan där de samlas, äter, lyssnar, firar och kommer tillbaka.

Den ambitionen har tagit olika former. På den toskanska kusten kan det vara ett lugnare tempo – format av ljuset, havet och vanorna i en liten hamnstad. I Stockholm är tempot ett annat, närmare kulturen och scenen, där en lokal fylls, töms och fylls igen.

Det som intresserar mig är inte formen, utan känslan en plats ger – och om den verkligen hör hemma där.

“Gästfrihet handlar om mer än bara boende – det ska vara meningsfulla upplevelser som gör livet bättre.”

Stefano Cuoco

Allt börjar med platsen

Varje projekt börjar likadant: med att förstå vad som redan finns.

Landskapet, arkitekturen, den lokala kulturen – men också det sociala livet på platsen. Hur människor rör sig, var de samlas, vad de förväntar sig och vad som kanske saknas.

Ibland handlar det om att varsamt återställa något som redan finns. I andra fall om att tillföra något nytt – men på ett sätt som känns självklart, inte påtvingat.

Jag har alltid trott att de starkaste idéerna inte är de mest synliga, utan de som känns självklara när de väl är där.

Att se bortom kategorier

Med tiden har det blivit tydligt att det är begränsande att tänka i kategorier – hotell, restaurang, scen.

Det viktiga är hur en plats fungerar under dagen och vilken roll den spelar i människors liv. En morgonkaffe kan bli en lång lunch, som övergår i en livlig kväll med drinkar och underhållning. På andra håll blir en föreställning själva navet, som sätter tonen för allt runtomkring.

Det här är inte separata upplevelser. De hör ihop och flyter in i varandra.